“晒”出美好生活，让阿瓦隆绿绝杀夏天

与新奥迪Q3一起，晒出自己真实的美好生活。

【资料图】

B&C的袋子有多“火”，在社交媒体上“刷”一下就知道了。

说起B&C，它的名字可能难以被人迅速记住，但它带有“&”图案的标志性袋子，总是让人过目难忘。设计师巧妙的以“&”作为超级符号，再搭配醒目的高饱和绿色，一下点燃了年轻时尚人群的灵魂。

原本只是家小众面包店，让B&C出圈的，不仅仅是一个绿色袋子，它的周边、限定以及联名款，都能让人一眼爱上。并且，B&C的这个时尚袋子不只有绿色，五颜六色的款式各种各样，还有很多联名设计，激起很多粉丝的“收集欲”。

现在，B&C的“袋子家族”将再次扩容，新增阿瓦隆福袋，让这个夏天更时尚。而阿瓦隆绿，也能为这个气温持续走高的夏天，带来一丝视觉降温。

这一次，与B&C成功跨界联名的，是在汽车圈里更懂时尚、更懂年轻的奥迪，并借此机会掀起新Q3的新风尚。

品牌联合，“晒”出真实的自己

为什么在汽车行业有百年沉淀的奥迪，却会选择和一个至今成立不到十年的烘焙品牌合作？

这其实，是源于以用户需求为中心的奥迪对于当下年轻社会的洞察。如今，千禧一代的年轻人，伴随着互联网的发展和开放而长大。他们是社交平台的重度使用者，他们愿意表达并且有着鲜明的观点，他们追求真实的性格并向往美好的生活。

不难发现，“刷”已经成为如今年轻人每天的固定动作，也成为了一种群体现象。小红书、朋友圈、短视频平台等各类社交软件，是这些年轻人的“必刷品”。但在“刷”的过程中，往往看到的都是别人的生活，感受到的是别人的喜悦。

年轻人，为什么不能以自我为焦点，“晒”出自我的新表达？而B&C，恰好以一种“晒”的姿态成功破圈，当B&C的粉丝在网络上PO出“小绿袋”时，就是一种“晒”出自己生活态度的方式。

更重要的是，一直以来，“晒“出自己的生活，也是奥迪Q3车主们的特征。在奥迪Q3的车主中，女性占比超过六成，她们乐于在社交平台”晒“出自己。因此，也正是这种对”晒“的渴望，促成了奥迪和B&C的完美合作。并且，此次新奥迪Q3还联合小红书与B&C，有效触达更多年轻受众圈层。

为了品牌间的强强联合并实现传播破圈，奥迪还专门在上海张园打造了一个“奥迪Q3来晒街区“，通过完成包含”三晒换福“的Q3来晒挑战，就有机会获得奥迪与B&C联名设计的”阿瓦隆福袋“。

在这款限量“阿瓦隆福袋“中，放入了经典牛角包与联名饮品”四缸美式“，将汽车产品的魅点融入联名产品中，产生了一种绝妙的化学反应。让年轻人感受时尚的同时，也能领会奥迪产品的魅力，这无疑是此次联名的绝妙之作。

当然，颜色的体现也不容忽视。此次联名的“阿瓦隆福袋“所采用的“阿瓦隆绿”，是奥迪进口高端车型的专属配色，这次新奥迪Q3焕新“阿瓦隆绿”是奥迪国产车型的首次应用。在上海张园，“刷绿”的园区和新奥迪Q3完美融合，也让更多年轻消费者感受到新Q3直击内心的动感。

更真实，更奥迪

不同于以往的新车上市，新奥迪Q3以这样一场将“晒出美好生活”作为核心主题的创意活动，不仅放大了产品内涵，也让消费者更近亲于产品本身。并且，如此别出新意的街头式营销，更号召广大用户走进生活，晒出美好。

另一方面，作为上海的时尚核心街区，张园也有着独特的定位，新奥迪Q3“刷绿“张园，也将不同圈层的生活方式与场景更好的和产品优势相关联，让消费者更有兴趣了解新奥迪Q3的变化和独特之美。

为了进一步提高新产品的认知广度，在此次活动中，还充分利用奥迪品牌的名人资源，邀请关晓彤作为“美好生活分享官“，传递构建美好生活的方式；邀请吕思清作为“美好生活演奏家”，倡导受众一同谱写美好生活乐章，引发消费者的向往感。

不仅如此，结合小红书的优势，此次活动还充分利用小红书的资源，邀约各圈层KOL作为美好生活传递者，响应并传递名人号召，分享自身美好生活，将产品价值主张传递至各大圈层。

新奥迪Q3的焕新而来伴随着这样一场精彩纷呈的创意活动闪亮登场，实则体现了奥迪对于当下年轻人细致入微的观察。而新奥迪Q3，正是基于这些观察而实现了产品的全面进阶。

自2013年进入中国市场，奥迪Q3就以年轻用户的需求为中心，不断随着消费者需求的变化而持续优化新车设计，并随之不断进行产品迭代升级。2020年，奥迪Q3推出了Sportback轿跑车型，进一步丰富产品序列的同时，也为时尚潮流用户带来了新选择。现在，新奥迪Q3家族正式上市。

十年来，奥迪Q3的用户群体，逐渐从追求与父辈不同的年轻化豪华车消费观念，转变为更注重对于生活品质的提升。对于当下的年轻消费者，在追求个性的同时，依然保留有那种对美好生活的向往以及注重感受分享的实用型生活态度，也让他们在选车时考虑的更为真实。

现在，新奥迪Q3家族正是以新豪华实用主义为标签，以更好的产品表现完美解决生活中的真实痛点。此次上新，新奥迪Q3家族在动力、安全、豪华等多个方面均有提升，时刻保持着对美好生活的热情。

作为一款以城市为中心、中远途为半径，搭配轻盈感知生活方式的城市轻野SUV，新奥迪Q3在动力方面表现的更为高效实用。新奥迪Q3全系搭载直列四缸涡轮增压发动机，提供1.5T+2.0T高低功共三款动力组合，选择多样。

为了满足城市家庭自驾出行以及露营需求，新奥迪Q3拥有同级最灵活多变与实用的空间，2680毫米的轴距让后排的乘坐舒适性也有了十足的保障。此外，对于城市用车场景，安全也成为首要考量因素，新奥迪Q3家族装备诸多智能驾驶辅助系统，并全系标配AEB系统，带来更全面的安全守护。

在年轻人非常关心的颜值方面，新增阿瓦隆绿和量子灰配色，尽显高级的同时也让人一眼心动。值得一提的是，作为奥迪高端序列特有配色的阿瓦隆绿，是一种自带高级感的蓝绿色，它秉承着奥迪的探索精神，也为新奥迪Q3色彩营销赋能了传播声量。

毫无疑问，基于用户真实诉求而打造的新奥迪Q3，是从生活中走出来的豪华SUV，因此自然也化为了美好生活的一个部分。当年轻人更倾向于自我表达，“不将就”也代表了更多的年轻声音，为何不与新奥迪Q3一起，“晒”出自己的美好生活，彰显那份阿瓦隆绿般追求新鲜的精致态度。

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